A parfümös üvegek története: Az illat típusa

A parfümök esetében nem mindenki fogadja el szívesen, és ugyanez igaz a márkákra is. LV (Louis Vuitton) mindig is távol tartotta magát a parfümöktől, így kisebbségben van a luxusmárkák között. 2012-ben azonban a kissé konzervatív LV végül úgy döntött, hogy piacra dobja első parfümjét, megváltoztatva termékcsaládját a bőrtáskák hagyományos pozíciójáról. Terjed és behatol a parfüm rozsdás területére.

Hogyan fog Jacques Cavallier-Belletrud francia parfümőr, aki részt vett Issey Miyake &;Az élet vize&című kötetének elkészítésében; és a Dior Addict parfümöt, értelmezze az LV ízét, és hogy melyik parfümös üvegen hogyan fog megjelenni a klasszikus LV logó? Kétségtelenül ez a legnagyobb feszültség a parfümiparban 2012-ben.

A parfümök világában a látás ugyanolyan fontos, mint a szaglás. Mielőtt a vásárló megérezné a parfüm illatát, az üveg az, amely a legközvetlenebb érzékszervi élményt nyújtja számára. A gyönyörűen megtervezett parfümös flakon vizuális hatása gyakran egy lépéssel megelőzi a szagló kísértést, hogy megragadja a vásárlók szívét.

Ez is megerősíti a régi mondást a francia parfümiparban:"A gyönyörűen megtervezett parfümös üveg a legjobb parfümértékesítő." A szaglás vizuális átmozgatása során a könnyen eloszlatható parfüm csak egyedi flakonba csomagolva tökéletesíthető."Egyetlen tartály sem tud annyi érzelmet és emléket tárolni, mint egy parfümös üveg" - talán csak Madame Chanel&személyes tapasztalata, de"egy másik termék sem képes tartály olyan gyönyörű, mint a parfüm" gyakori fogyasztói élmény Érezd. A parfümös flakonok mindig a márka szépségét finomságokba tudják keverni, és a parfümös üvegek már nem töltik be az egyszerű tartály szerepét.

Megható palack

A parfümös üvegek mindig is a leghatékonyabb parfümreklámok voltak. A gyönyörűen megtervezett parfümös üveget eredetileg úgy tervezték, hogy a kézzelfogható formatervezés révén pontosan kifejezze a parfümben rejlő megfoghatatlan temperamentumot és varázst. Egyes parfümös flakonok előtt azonban a vásárlási magatartás nem is számít, hogy érti-e a saját temperamentumát, vagy képes-e irányítani egy bizonyos illatot, ez csak a szépséggel függ össze. A gyönyörű üvegekkel szemben még a mélyen felhalmozott parfümökkel rendelkező francia nők sem tudják teljesen elutasítani őket. Ezért Kínában, ahol a parfümfogyasztás még csak most kezdődött, a palackok hangsúlyosabb szerepet játszanak a parfümvásárlásban.

A kínai parfümfogyasztókkal való hosszú távú kapcsolat során Kimi, a Beijing Meiti Trading Co., Ltd. parfümoktatója mélyen ismeri ezt a fogyasztási mentalitást. „Az adatok azt mutatják, hogy a pultoknál parfümöt vásárló vásárlók 60%-a pusztán egy palackból vásárol parfümöt, de az e-kereskedelem korában a palacktesten alapuló vásárlási magatartás még a 80%-ot is meghaladja majd."

A Lolita lempicka' elegánsan tervezett átlátszó palackja klasszikus. A név"Midnight Flower", az alma alakú zafírkék palackot virágzó ezüst virágok veszik körül, és ametiszt porzók tarkítják. Számtalan csillag ragyog az éjszakai égbolton. Ez az a palackdizájn, amely szinte minden lányt megmozgat.

A Lolita „Midnight Flower” női illatának illata francia nőiességgel bír. Tavaly többet adott el a francia piacon, mint a Chanel. Gazdag és kissé fölényes felső hangját azonban nehezen fogadják el az ázsiai nők. Azonban Kimi' promóciós tapasztalata szerint&ez nem befolyásolja népszerűségét a kínai piacon. Még mindig sok lány van, aki megveszi gyönyörű üvegekért."

Ezért a parfümmárkák természetesen nem engedik el azt a palackdizájnt, amely elegendő ahhoz, hogy a fogyasztók fizessenek érte, és a különböző fogyasztói csoportokhoz igazítják termékcsaládjukat, hogy több potenciális vásárlót nyűgözzenek le. Valójában a parfüm és a fogyasztók közötti kommunikáció, a fogyasztók szeretetének és elismerésének kiváltása érdekében a parfümüveg-tervezőknek is be kell tartaniuk a szabályokat. A különböző nemek számára készült palack kialakítás az elválasztás első szintje. A lágy, bonyolult és kifinomult tervezésű női illatüveg' a nők érzékeny és finom vizuális megítélését szolgálja, míg az egyenes vonalú, enyhén vastag és szigorú férfi parfümös flakon a férfiakat vonzó alapfelszereltséggé vált.

A Davidoff (Daidoff) Echo Woman parfümje elegáns és szexi, lágy háromszög alakú rombuszokkal. A tervező, Karim Rashid a rózsaszín olasz málna színt választja alaptónusnak, míg a Davidoff Adventure men' illata ezüst fémet használ az aranyszínű folyadék és vonalak kijelöléséhez. Kemény. A Bvlgari (Bvlgari) palack kialakítása egyszerűbb. A POUR FEMME EDP női illatos flakon formája szinte egy estélyi női felsőtestet képvisel, az AQUA férfi illatpalack pedig egy álló elegáns férfinak tűnik.

A legdurvább nemi rétegződés alapján minden parfümmárka a különböző korcsoportok sajátosságainak megfelelően más-más üveget tervez. Az olasz Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) márka különösen jellegzetes. A korai Incanto sorozat által képviselt fiatal sorozatban a tök formájú dizájn és a színes palacktest fiatalos és imádnivaló temperamentummal teszi tele az egész palackot. Az Incanto Bloom sorozat, amely a világos érett vonalra helyezi a hangsúlyt, bár a palacktest kialakítása megtartja az általános formát, a kupak dizájn része teljesen más, Ferragamo' klasszikus Vara masni elemeivel, grosgrain felhasználásával. szalagok elegáns masnikkal, fekete-fehér keveréssel. A vonalak elegánsabb temperamentumot hoznak ki.

Ahogy a márka fokozatosan formálódik az országban, azt is láthattuk, hogy a Ferragamo tovább bővíti termékcsaládját. Az Attimo klasszikus női'-sorozata érett nők számára egy egyszerű útvonalat hozott létre, amely hibamentes, és az üveg általános érzése olyan, mint a memóriahibák listája. Ha a fogyasztók nem biztosak abban, hogy melyik illat illik hozzájuk, mindig tudni fogják, melyik palack felel meg leginkább életkori sajátosságaiknak. Ezért, ha meg akarják érinteni azt a női fogyasztói csoportot, akik többnyire vizuálisak, akkor kétségtelenül ez a fajta iránytervezés a leghatékonyabb módja.

Minden parfümös üveg bizonyos érzést közvetíthet a fogyasztók felé az anyag, a szín, a díszítés és a kiegészítők tekintetében, és Kimi is a palack testéből indul ki a promóciós folyamatban,"Időt fogunk szánni arra, hogy eligazítsuk vásárlóinkat a felső palacktest. Magyarázd el nekik a parfüm illatát, és végül tedd őket olyanná, mint a parfüm."

Dr. RachelHerz, az amerikai kozmetikai ipar szakértője kutatási következtetése szerint „a parfümös flakon szöveges leírása, a csomagolás színválasztása és grafikai kialakítása, valamint a parfümös flakon típusa mind-mind nagy hatással lesz az emberekre [ GG] #39; magát a parfümöt. Ezért ha egy parfümös üveg vizuálisan megmozgatja a vásárlókat és szimpátiát válthat ki, akkor a parfüm nem lesz túl messze a vásárlástól.

A márka kommunikátora

A parfümös flakonok érzéseiket kelthetik a fogyasztókban, és nem kerülhetik el a személyes preferenciák befolyását. Valójában, visszatérve a parfümösüveg-tervezés eredeti szándékához, a parfümösüvegnek elsősorban a parfümöt kell megjelenítenie."Az üveg és a parfüm tükrözi egymást, a palack formája pedig lényegi értelemben értelmezi a parfümöt." Ez az érzése a palacktervezőnek, Sylvie de France-nak.

Linda olyan szakmával foglalkozik, amelynek semmi köze a parfümhöz Kantonban, de már több száz parfümös üveg gyűjteménye van. Benyomása szerint"Ferragamo' Dream Paradise sorozata tökéletesen megtestesíti a palack és a belső parfüm&visszhangját. Bár a teljes sorozat hat parfümje azonos tök alakú dizájnnal rendelkezik, az egyes palackok megjelenési színe és összetétele a parfüm ízével változik. Ha a tónus sötét, akkor a változékony és varázslatos nyári óceán magától értetődő. De"Dream in Wonderland" teljesen más. A piros stílus elegáns szirmokkal párosul. Ez a fajta tündérországi csábítás édes és gyümölcsös illatának legcsodálatosabb értelmezése.

Sokan a parfümös üveg láttán érzékelik az illatot, amely elegáns és nyugodt vagy gazdag és erős. Ha a parfüm értelmezése csupán a parfümös üveg intuitív monológja, amely a márka vizuális megerősítéseként működik, akkor a márkastratégia és a képviselt életminőség jelenti a parfümösüveg valódi szubtextusát.

Az olyan vezető márkáktól, mint a Chanel és a Gucci, az olyan új feltörekvőkig, mint a Ferragamo és a Coach, a' márka szinte valamennyi parfüm termékcsaládja egészen a hagyományos termékektől, például ruházati cikkektől, ékszerektől és parfümöktől terjedt el. a nagycsaládban születetteknek is megvan a saját életük. A benne rejlő nemes temperamentum, tehát a márkaszellem közvetítése olyan dolog, ami miatt a parfümmárkák jobban aggódnak.

A hagyományos termékek dizájnelemei gyakran a parfümösüveg-tervezők ihletforrásává válnak. Több mint 120 éves múltra visszatekintő ékszergyártó cégként a Bulgari' parfümös flakon dizájnját áthatja az ékszer fogalma, az Ominia duplacsatos tervezési ötletek sorozata pedig áthatja a drágakövek kecsességét és eleganciáját.

Ugyanez igaz a Ferragamóra is, amely a cipőkkel indult. A teljesen egyedi Ferragamo üvegnél a dizájn szinte minden részletét cipők ihlették. Sylvie de France tervező értelmezésében az F sorozatú női illatos flakon a női lábak lágy íveit mutatja', amelyek csábítóak és karcsúak az olasz nők számára, míg az íves alsó ív Ferragamóra emlékeztet [GG ] #39;legrangosabb The"ék alakú sarok" dizájn, az üveg kupakján lévő piros fémcsíkok és az alján található fekete vonal a vacsoracipők fűzője, a parfümös üveg pedig a Ferragamo márka legmozgatóbb szállítóeszközévé vált.

Azok a klasszikus dizájnok, amelyek tökéletesen illeszkednek a márkához, szinte soha nem változtak, ami összhangban van e high-end márkák körültekintő viselkedési mintáival is. A Chanel' NO.5 parfümös flakonja drágakőmetszetű kupakkal és négyzet alakú, átlátszó kristállyal ellátott palackkal rendelkezik, amely kiemeli a tiszta vonalakat. A kissé egyszerű és hirtelen forma egy másfajta, bonyolult formájú parfümös üveg. A NO.5 erős textúrája azonban ellentétben áll a Chanel egyedi temperamentumával, és semmilyen más palackdizájn nem helyettesítheti. Ez 1953 óta közel 50 éven keresztül soha nem halványult el. Kimi' véleménye szerint&ezt a dizájnt kizárólag a márka szülte, és a fogyasztók is szerették, és a márka nem fog könnyen megváltozni."

A' termék feletti szigorú ellenőrzése alatt a parfümös üveg dizájnja nem egy teljes művészi alkotás. A tervező' feladata a vizuális alapú márkakommunikáció megvalósítása a tervezési folyamaton keresztül. Ez is Sylvie de France' leírása a palack kialakításáról," Alkotás A termékkörnyezet, a koncepció és a parfümtörténet összhangban van a márka kívánságaival", de ezt a történetet a az üveg.

Finomított részletek

Miután a francia parfümmester, Cody a 20. század elején forradalmasította a parfümös üvegek dizájnját, a parfümös üvegek tervezése ugyanolyan fontos volt, mint maga a parfüm. Bár minden luxusmárka rendelkezik saját parfümtermékkel, a legtöbb márkavállalat parfümjét nem saját parfümrészleg fejleszti és gyártja. Ehelyett a parfümgyártási folyamatot kiszervezik egy speciális illatszercsoporthoz, amely csak a márka és az illatszercsoport között van. Ez nem olyan egyszerű, mint egy egyszerű outsourcing együttműködés.

Franciaország legnagyobb parfümipari csoportjaként a Coty Calvin Klein, Chloe, Cerruti és sok más márkájú parfümöt gyártott. A Chanel és a márka alapítói hosszú távú együttműködést folytatnak. Valahányszor új parfüm kerül forgalomba, a Coty általában megkéri beosztottjait, hogy parfümöt adjanak. A tervező teljes mértékben kommunikált a márkával, kezdetben pozicionálta az illatot, és meghatározta az új illat eredeti szándékát és alapillatát.

Ugyanebben az időszakban kezdődött a palacktervező munkája is. A tervezés előtt a palack tervezője kommunikál a márka parfümjével. Az alapvető illattípus-meghatározás alapján a parfümüveg tervezőjének feladata a márkakövetelmények követése, a márkakoncepció beépítése a palackba, és a szaglás látássá alakítása. A palacktervezőknek a márka más terméktervezőivel is kommunikálniuk kell, és ihletet kell meríteniük a hagyományos terméktervekből.

Fél év vagy egy év parfümkészítés után, és az illat alapvetően meghatározott, a palacktervező a parfümőrrel való kommunikációt követően véglegesítheti a palackot."Az egyes márkák stílusa az eredeti márka kreativitása alapján bővül." Sylvie de France szerint a márkajellemzők képezik a palack dizájnjának magját.

Megzavarodtak a parfümiparban, amely a tartályt a végletekig tolja, és még azok a márkatulajdonosok sem maradhatnak ki belőle, akiket' az elején nem érdekelt. Az YSL első ópium parfümös üvege egyszerű és szerény volt, de csak egy közönséges üveg volt. Az elmúlt években azonban új grafikai tervek jelentek meg a parfümös üvegen. A parfümös üvegen nincs hely a parfümnek. Minden részletet be kell fektetni. Kemény munka.

A márkák esetében elkerülhetetlen a verseny a parfümösüveg-tervezőkért. 1960-tól napjainkig a világhírű parfümös flakonok tervezését néhány híres tervező monopolizálta, és a Chanel, a Gucci és a Lancome még inkább érintett. A Xiang Group együttműködésében versenyeznek, hogy saját dizájner parfümös flakonokat béreljenek hatalmas költséggel, hogy a márkához tartozó egyedi stílust alkossanak.

A Dior' női illata, a Hypnotic Poison 1986-ban jelent meg. Ennek a parfümös üvegnek a mesterséges rubin tónusához egy sima és részletgazdag palacktest párosul, amely ellentétben áll a jázmin illatával, pontosan illeszkedve a titokzatosság témájához. luxus és vadság. Ennek a parfümnek a több mint 20 év alatti magas eladásai a Dior parfümök egyik legklasszikusabb alkotásává vált. Ezt a parfümösüveg-tervezőt, John Gallianót pedig természetesen sok pénzzel hívta meg a Dior.

Ahogy Kimi mondta,"Egyikünk sem tudja egyértelműen, hogyan kell kiszámítani egy parfümös üveg kereskedelmi értékét, de ez elsősorban a fogyasztók érzékeit érinti." Ha egy palack képes megmozgatni a fogyasztókat, és rávezeti őket, hogy a palackon keresztül megértsék a tartalmát, akkor a parfümös üveg kitűnősége van értelme.

Valójában az elmúlt években a parfümmárkák megemelték a parfümösüvegek árát. A hagyományos parfüm gyártási folyamatában a parfüm kutatási és fejlesztési költsége a parfüm összköltségének több mint 50%-át teszi ki, a parfümös flakon kialakítása pedig ma már 20-30%-át teszi ki. A' márka szempontjából ez a nagy arányú költségráfordítás gyakran megéri a pénzt.